Tijdens de Responsible Marketing Week van Karel de Grote Hogeschool (KdG) Antwerpen krijgen studenten de kans om hun marketingkennis in te zetten voor de non-profitsector. Van 2 tot 6 maart werkten 95 laatstejaarsstudenten marketing intensief samen met 16 vzw’s die zich inzetten voor thema’s zoals armoedebestrijding, inclusie en sensibilisering.
Het uitgangspunt van deze week is helder: aantonen dat marketing veel meer is dan een commerciële tool – het kan ook een krachtig middel zijn in de strijd tegen ongelijkheid.
Leren door te doen, voor échte mensen
De studenten ontwikkelden creatieve campagnes voor organisaties zoals o.a. De Rode Antraciet, Natuurpunt, Capital, CliniClowns, Debateville, River Cleanup, …. Ze werkten rond concrete briefings en kwamen daarbij in contact met doelgroepen waarmee ze normaal niet in aanraking komen. Dit maakte de ervaring niet alleen leerrijk, maar ook bijzonder waardevol.
Voorafgaand aan de projectweek leerden de studenten hun organisatie grondig kennen via ontmoetingen, terreinbezoeken en voorbereidende opdrachten. Tijdens de week zelf werden ze begeleid en geëvalueerd door professionals uit de marketing-, reclame- en non-profitsector.
Van briefing tot pitch in vijf dagen
In slechts vijf dagen doorliepen de studenten het volledige traject: van strategie en creatie tot feedback, presentatie en reflectie. De week werd afgesloten met een grote finale, waarin alle teams hun campagne pitchten voor een professionele jury.
Onze case: beweging in detentie
Voor De Rode Antraciet werkten studenten rond de uitdaging: “Hoe kunnen we mensen in detentie motiveren om meer te bewegen, op hun eigen tempo en zonder drempels?”
Het resultaat? Een originele en toegankelijke campagne met de ‘Fitkalender’, die beweging op een laagdrempelige manier integreert in het dagelijks leven binnen detentie.
En de winnaar is…
Van de 16 campagnes maakten er verschillende kans op de publieksprijs. Uiteindelijk ging De Rode Antraciet met de hoofdprijs naar huis – een mooie erkenning voor zowel de organisatie als de studenten.
Dankjewel Juline De Bock, Alexia Sistenich, Yne Saeys, Max Verrept, Eva Coussement en David Sargsyan voor jullie gedrevenheid. Dank aan Pieter Oosters voor de begeleiding en onze collega Bloeme van Roemburg om deze samenwerking in goede banen te leiden.
Het was een inspirerende week vol engagement, creativiteit en maatschappelijke impact. We kijken met veel plezier terug op de samenwerking en bedanken alle studenten voor hun inzet!